art aqua, Wasserwand, Edelstahl und Glas, 5 x 9 m, ADAC Zentrale München, Foyer, Nordeingang

Ende des vergangenen Jahres wurde in der Hansastraße in München die neue ADAC Zentrale feierlich in Betrieb genommen. Der Entwurf der Stararchitekten Sauerbruch Hutton von 2004 mit einem wellenförmigen Sockelbau und einem Turm über 22 Stockwerken wurde nun realisiert und das Gebäude hebt sich von der Umgebung im Südwesten der Stadt nicht nur wegen seiner Höhe von 92 Metern und der Leuchtkraft seiner gläsernen Wände ab, sondern auch wegen der kleinteiligen Splitterung der Fassade in Flächen unterschiedlicher, hier vorwiegend gelber Farbabstufungen. Dieses geradezu Markenzeichen des Berliner Architekturbüros, das in München bereits bei dem Museum Brandhorst erprobt und in leichter Abwandlung nun bei der Gestaltung des Neubaus der ADAC Zentrale übernommen wurde, nimmt optisch den kompakten Bauteilen ihr Gewicht ab und lässt die Konstruktion nicht nur chromatisch anziehend sondern auch leichter erscheinen.

art aqua, Wasserwand, Edelstahl und Glas, 5 x 9 m, ADAC Zentrale München, Foyer, Blick nach Südwesten

Noch bevor die Kunstwerke der Sammlung „Spuren“, die um Themen der Mobilität kreisen, ihren Platz in dem neuen Gebäude einnehmen konnten, wurde im neuen Haus, im Eingangsbereich, der Kunst (und der Natur) eine Sonderstelle eingeräumt. Eine fünf Meter breite und neun Meter hohe Wand aus Spiegel- und Klarglas, die von Edelstahl umrahmt und in einer Hecke eingebettet ist, wird von fließendem Wasser umspült und zieht die Aufmerksamkeit von Mitarbeitern und Besuchern auf sich. Die Installation der auf Indoor-Landschaften spezialisierten Firma art aqua hat sicher die Funktion Gerüche und Staub aus der Luft zu filtern, bietet aber auch allen Passanten eine ungewöhnliche visuelle Erfahrung.

art aqua, Wasserwand, Edelstahl und Glas, 5 x 9 m, ADAC Zentrale München, Foyer, Nahaufnahme

Das nah an der glatten Oberfläche fließende Wasser bricht für den Abschnitt der künstlich aufgezogenen Wand die Spiegelbilder jeder Bewegung im Erdgeschoss und verwischt die Sicht auf jede Bewegung im Flur des ersten Obergeschosses. Vielleicht wird in diesem Schattenspiel, das Bewegungen optisch bremst, die erklärte Absicht der Autoren, den Alltag zu entschleunigen, deutlich. Auf jeden Fall darf man jetzt schon darauf gespannt sein, wie sich die formal unauffällige aber ästhetisch wirkungsvolle Naturinstallation in das Leben des Hauses integrieren wird.

Mir war damals gar nicht klar, um wen es sich hier handelte. Kiesow hatte schon Mitte der 80er Jahre die Deutsche Stiftung Denkmalschutz gegründet. Diese Stiftung hat bis heute wahrscheinlich mehr für die Denkmalpflege in Deutschland getan als jede andere Organisation. Mehr als 3000 Denkmäler sind aus Mitteln der Stiftung restauriert worden. Insgesamt haben mehr als 170.000 private und unternehmerische Stifter  die Stiftung mit über 120 Millionen Euro gefördert. Ca.  400 Millionen Euro konnten über sie zur Verfügung gestellt werden.

Kiesow ist gestern im Alter von 80 Jahren in Wiesbaden gestorben.

Die Kassen der meisten Kommunen sind leer. Daher spielen Fragen ästhetischer Angemessenheit meist eine nachgeordnete Rolle bei der Stadtgestaltung. Erst 2006/07 sorgte der Neubau der VR-Bank von „OPUS Architekten BDA Anke Mensing u. Andreas Sedler“ am Marktplatz gegenüber der spätgotischen Marienkapelle für heftige Diskussionen (4). Der mächtige Baukubus passt nicht so ganz zu den Proportionen der geschlossenen Bebauung des Marktes. Die Gestaltung und Möblierung der Platzfläche sowie auffällige, modernistische Markthallen (6) unterstützen den sterilen Eindruck des Parkgaragenplatzes zudem.

Zu allem Überdruss hat sich der Stadtrat nun auch noch für den Ausbau eines zentral an der Augustinerstraße gelegenen Hochhauses entschieden. Dieses „Maßlose Investorenprojekt“, wie es in einem Faltblatt der „Heiner Reitberger Stiftung zur Erhaltung und Pflege historischer Denkmäler und bedeutsamen Kulturgutes in Würzburg und Umgebung“ heißt, steht paradigmatisch für die Abkehr von der Wertschätzung einer historischen Stadtsilhouette. Das zu hohe und voluminöse Turmhaus wird in der Broschüre durchaus berechtigt als „dominanter Fremdkörper in der historischen Turm- und Dachlandschaft“ bezeichnet. Der Neubau wird sich vom Main aus betrachtet hinter der verhältnismäßig feinfühlig gruppierten Rückfassade des Einkaufszentrums Wöhrl – ein Positivbeispiel – markant gegen die historischen Kirchtürme abheben (8). Das modernistische Projekt geht zu Unkosten eines seit 1974 auf der Denkmalliste stehenden Baus der späten 1920er Jahre von Franz Kleinsteuber (vgl. das städt. Hochhaus in München von Hermann Leitenstorfer). Eine mögliche Sanierung wurde nicht ins Auge gefasst.

(8) Ämterhochhaus von der Alten Mainbrücke aus, im Vordergrund Wöhrl-Gebäude (Photo von Martin Höppl)

Am 25. März berichtete Kristina Maidt-Zinke im SZ-Feuilleton über die Gefährdung des siebengeschossigen „ersten ‚Wolkenkratzers’ Nordbayerns“, der ebenso wie das Leitenstorferhochhaus als Ämterbau errichtet wurde. Über Jahrzehnte hinweg wurde das Gebäude immer wieder umgebaut, um nicht zu sagen manipuliert und sabotiert. So gab es Änderungen am Walmdach, einen dunklen Anstrich und eine Mobilfunkanlage. Als sich 2004 ein Stein vom Kranzgesims löste, wurde das Haus eingerüstet. Die Würzburger taten sich schon immer schwer mit dem Bau, den sie als „Verschandelung“, als „Monstrum“ und als „hässlichen Klotz“ ansahen. Seine Wirkung wurde sogar als „Faustschlag eines Rohlings gegen ein edles Antlitz“ bezeichnet, wie Maidt-Zinke die Diskussion zusammenfasst in ihrem Artikel „Für ein Linsengericht. Verschachert Würzburg sein historisches Kapital zugunsten eines provinziellen Neubaus?“ Schon allein der Titel des geplanten Neubaus „Tricyan Tower“ verspricht alles andere als Kontextbezogenheit. In der SZ heißt es weiter „von jenem angeberischen Plattenbaucharakter, mit dem die Provinz gern versucht, die „Tower“-Architektur der Metropolen nachzuahmen.“ (vgl. für solche Großprojekte hier).

(9) Spiegelstraße, Neubau des Brunowerks (Photo von Martin Höppl)

Es zeigt sich, dass auf Betreiben von Kommunen und privaten Investoren aufgrund des hohen finanziellen Verwertungsdrucks in den Innenstädten immer häufiger der Denkmalschutz ausgehebelt wird. Man denke etwa an die gefährdeten Kutscherhäuschen  (10) in München-Untergiesing (vgl. die Initative „Rettet die Birkenau“) und zahlreiche andere Beispiele. Insbesondere der Ensembleschutz wird dabei in Frage gestellt. Selbst das kirchliche Brunowerk verwirklicht in Würzburg mittlerweile Bauprojekte, die die Berücksichtigung des urbanen Kontextes gegenüber kommerziellen Gesichtspunkten hintenan stellen (9).

(10) München, Untergiesing, Birkenau, Kutscherhäuschen (Photo von Martin Höppl)

Es soll an dieser Stelle nicht verschwiegen werden, dass bei einer so weitgehend zerstörten Altstadt wie Würzburg die Stadtplanung seit dem Wiederaufbau zwischen Neuanfang und Rekonstruktion vor außergewöhnliche Aufgaben gestellt war. In der Sektion „Stadtbaukunst. Zerstörung und Wiederaufbau“ auf dem Kunsthistorikertag zum Thema “Genius Loci” Ende März wurde ausführlich über die schwierigen Bedingungen und begrenzten Möglichkeiten damaliger Planungen gesprochen. Insbesondere die Schöpfungen der Wirtschaftswunderzeit wurden überaus kontrovers diskutiert. Während manche von „Barbarei“ sprachen, riefen andere zur Revision von Bewertungsmaßstäben auf. Ein Ergebnis der Sektion sowie der Mitgliederversammlung des „Verbands Deutscher Kunsthistoriker e.V.“ ist die „Resolution zum Erhalt der Würzburger Mozartschule“, in der die städtischen Verantwortlichen eindringlich zum Erhalt der „organischen Architektur“, die keinesfalls einer „nicht angemessenen Großstadtstruktur geopfert werden“ dürfe, aufgefordert werden. Vgl. für meinen ausführlichen Bericht vom Kunsthistorikertag hier.

Der SZ-Artikel von Maidt-Zinke schließt mit dem Appell an uns Kunsthistoriker: „Letzte Hoffnung der lokalen Denkmalschützer ist die Normenkontrollklage eines benachbarten Eigentümers, über die Ende Mai entschieden wird. Die Stadt könnte jetzt ein paar „Wutbürger“ gebrauchen. Zumindest aber einen Aufschrei der Fachwelt, von der sich ein Teil in diesen Tagen zum Kunsthistorikertag in Würzburg versammelt.“ Vielleicht kann auch dieser Post einen kleinen Beitrag dazu leisten, dass der Appell der Resolution nicht ungehört verhallt.

(11) Bahnhofsplatz mit Pavillons vom Kiliansbrunnen aus (Photo von Martin Höppl)

Einzelbauten berühmter Nachkriegsarchiteken, wie etwa Sep Ruf, sind mittlerweile gut geschützt und saniert. Weniger prominente Beispiele hingegen fristen oft ein Schattendasein. In Würzburg scheint man sich offensichtlich gerade der Lösungen der ersten Nachkriegsjahrzehnte gerne entledigen zu wollen. So ist von Seiten der Stadt ein Abriss der rahmenden Pavillons am Bahnhofsplatz/Kiliansplatz, die zeitgleich mit der Mozartschule errichtet wurden, angedacht. Die Kioske aus Stahl, Glas und Holz stammen bezeichnender Weise ebenfalls vom überregional wenig bekannten Baurat Schlick (11).

Es gilt wachsam zu bleiben, damit nicht, wie häufig geschehen, ein bewusst erzeugter Sanierungsstau und damit einhergehende Verwahrlosung von Gebäuden, deren radikale Sanierung oder ihren Abriss legitimieren können.

Freilich kommt die Diagnose – bestätigt durch moderne Computertomographie – nicht überraschend: Gustave Eiffel hatte den Stahlfachwerkbau nicht für die Ewigkeit errichtet, sondern zum Jubiläum der Revolution und als Attraktion der Weltausstellung. Daher sollte er schon 1909 wieder abgerissen werden. Aufgrund seiner Funktion als Rundfunkstation war er aber schon damals unentbehrlich geworden.

Bis zum Herbst soll der Ingenieurbau nun komplett demontiert und innerhalb von drei Jahren, bis zu seinem 125jährigen Jubiläum am 1. April 2014 wieder aufgebaut werden. Neben der momentan ins Auge gefassten Komplettdemontage gibt es auch Überlegungen zur schrittweisen konservatorischen Rundumerneuerung, was jedoch wesentlich teuerer kommen dürfte. In einem Deutschlandradio Kultur-Interview zog der Arichitekturkritiker Nikolaus Bernau den Vergleich mit Eisenbahnbrücken, die wie zahlreiche andere Zeugnisse der Industriearchitektur heute nur noch auf alten Photographien zu bewundern sind (vgl. z. B. die Großhesseloher Brücke).

Bei einem Gebäude von darart eminenter Bedeutung für das kollektive Bewusstsein einer Stadt und einer ganzen Nation, wird man sich wohl auf hitzige Diskussionen gefasst machen können. Schließlich ist der Eiffelturm aufgrund seiner ikonischen Qualitäten in unseren Köpfen als Symbolbild eingebrannt. Auch im Falle des französischen Nationalsymbols wird darüber hinaus die Frage der Teil-, oder Totalrekonstruktion noch kontrovers verhandelt werden. Man kann also gespannt sein, ob man den Turm beim nächsten Parisaufenthalt noch einmal wird bewundern können oder nicht. Laut Statikern könnte man dem rostigen Riesen noch ein paar Jahre Galgenfrist einräumen.

P.S. Als ich heute Vormittag die Meldung im Radio gehört habe, hatte ich für einen Moment das Gefühl, dass es sich um einen Aprilscherz handeln könnte.

Mit der jüngst von der Abteilung Architekturgeschichte der Universität zu Köln und dem Internationalen Kolleg Morphomata (ebenso Köln) ausgerichteten Tagung Diagrammatik der Architektur (27.-29. Januar) ist nun ein weiterer Schritt des Zusammendenkens von Architektur und Bild vorbildlich vollzogen worden. Hierbei erwies sich der Diagrammbegriff als vielversprechende Kategorie in der Analyse von Entwurfs- und Wissensprozessen innerhalb der Architektur und des Bildes.

Zugleich kann diese Tagung auch als ein Appell an die Architekturgeschichte gelten, die methodologischen Neuorientierungen als Stärkung der an den kunsthistorischen Instituten und Seminaren immer weniger in der Lehre vertretenden Disziplin anzuerkennen und als diskursive Praxis zu erproben.

Entscheidend scheint mir, dass die Überwindung der Grenze von Bildwissenschaft und Architektur – und vice versa – maßgeblich über die Diskussion graphischer Medien wie der Architekturzeichnung und des Diagramms möglich ist.

Gavin Hamilton, Achill betrauert den toten Patroklus

Der innovative Aspekt der Ausstellung soll sich wohl im Untertitel zeigen. “Erneuerung und Widerstand”. Gemeint ist, ganz im Sinne des revisionistischen Zeitgeistes, dass das traditionelle lineare Schema einer teleologischen Entwicklung vom Rokoko zum Neoklassizismus falsch ist und viel differenzierter gesehen werden muss. Da ist man natürlich besonders auf die rėsistances gespannt. Das sind die Neobarocken (worunter hier auch der Erzklassizist und Winckelmann-Freund Anton Raphael Mengs mit seinem “Thronenden Petrus” fällt, daneben natürlich Tiepolo, Fragonard etc.), die Neomanieristen (ein paar mehr oder weniger unbekannte Italiener) und die Sublimen (Füssli und Konsorten). Mir hat dieses überall mit großem Applomb daher kommende revisionistische Programm noch nie so richtig eingeleuchtet, vor allem, wenn damit der Anspruch verbunden ist, die traditionelle “historistische” Kunstgeschichte über den Haufen werfen zu wollen. Einerseits werden Selbstverständlichkeiten verkündet: es ist ja nicht so, dass man die Eigenheiten eines Füssli nicht längst gesehen und unter Begriffen wie “protoromantische Aufklärung” gefasst hätte. Andererseits traut man sich keine Verallgemeinerungen mehr zu, die man ja auch ohne den Holzhammer vornehmen kann. Frei nach dem Motto: Wenn ich nur nahe genug rangehe, sehe ich den Wald vor lauter Bäumen nicht. Im übrigen bleibt es auch und gerade hier bei den Stereotypen. Denn wenn ich angeblich unklassizistische Werte wie das Sublime in die Rėsistance-Bewegung auslagere, kann ich sie im Klasizismus nicht mehr sehen und Maler wie David ganz traditionell (und unzutreffend) als einen schlichten Moralapostel deklarieren. Was hier genau passiert.
Trotzdem: Aufgrund der gezeigten Werke eine absolut lohnende Ausstellung!

Wegen der enormen Kostensteigerung wurden nun neuerliche Vorwürfe der Bürgerschaft gegen die ReGe Hamburg laut. Auf deren Homepage heißt es: “Die ReGe Hamburg Projekt-Realisierungsgesellschaft mbH ist eine Managementgesellschaft, die komplexe und anspruchsvolle Infrastrukturmaßnahmen und Bauprojekte für Hamburgs öffentliche Verwaltung realisiert.” Zudem seien der ReGe “ganzheitliches Management und die konsequente Handlungsfähigkeit einer Projektorganisation mit schnellen Entscheidungswegen und strikter Projektbezogenheit” wichtig.

Der Philharmoniebau der Architekten Herzog & de Meuron steht am Auftakt des, seit 1997 geplanten Stadtteils HafenCity, deren luxuriöse Kernzone um die Speicherstadt bereits von international renommierten Stararchitekten verwirklicht wurde. Ein großes Modell im HafenCity InfoCenter im Kesselhaus lässt die Dimensionen dieses Projekts erahnen. Es handelt sich um das derzeit umfangreichste städtebauliche Unternehmen hierzulande. Bis 2012 soll das Flaggschiff der Hafen-Stadt, das neue Konzerthaus, fertiggestellt sein. Im Jahr darauf würde dann der Konzertbetrieb aufgenommen werden. Die Streitigkeiten über den Sinn und Unsinn des Großprojekts werden aber bestimmt noch länger anhalten.

Bei meiner Ankündigung der „Langen Nacht der Architektur“ in München habe ich mich bewusst sehr mit Kommentaren zurückgehalten. Daher ist es nun doch notwendig noch einmal auf dieses nächtliche Architekturschauspiel zu sprechen zu kommen, das unter dem Motto der BAU 2011, oder „Weltleitmesse BAU“, wie sie die Organisatoren nennen „Die Zukunft des Bauens“, beworben wurde. Gemäß dem Grußwort von OB Christian Ude stürzten sich am letzten Freitag Tausende in das Gedränge, um „eine Nacht lang den Gedanken freien Lauf lassen, abschalten, zuschauen, zuhören“ zu können. Zuversichtlich meinte Ude: „Ich bin mir sicher, dass sich viele für diesen nächtlichen Streifzug durch die Münchner Architekturwelt begeistern werden.“ Und der Geschäftsführer der Messe München GmbH, Dr. Reinhard Pfeiffer versprach „ein weiteres begeisterndes Erlebnis“ für die Bürger. Pfeiffer weiter: „Auf dieser Tour durch Münchens Herzkammer gehen Ihnen die Augen auf.“

Mich und meine vier Mitstreiter hat die Innenstadttour – aus unerfindlichen Gründen als „Flaniermeile“ tituliert – weder begeistert, noch war es ein Erlebnis bei dem mir die Augen auf gegangen wären. Statt Abschalten und Gedanken-Schweifen-Lassen war eher Aufregen und Frieren angesagt: Als ich gegen 19 Uhr, also frühzeitig zu einer der Führungen an der VIP-Diskothek „P1 Club“ am Haus der Kunst eintraf, wurde mir gleich entgegengerufen, dass die Räumlichkeiten total überfüllt und daher geschlossen seien. Von einem Programmheft wusste man nichts. Auch im eben erst umgebauten Café Luitpold an der Briennerstraße, einstmals das prunkvollste Kaffeehaus der Stadt, gab es keine Begleithefte. Die Architekturführung war dermaßen überlaufen, dass die Räumlichkeiten ebenso wie wir Besucher an die Grenzen der Aufnahmefähigkeit kamen.

Werbefläche vor dem P1 und neue Räumlichkeiten des Café Luitpold (im Hintergrund Portraittafel Prinzregent Luitpolds) – Photos von Martin Höppl

Weiter zur nächsten Station: Bereits im luxuriösen Foyer des Promi-Hotels „Bayerischer Hof“ versicherte uns die Concierge, dass alle Führungen seit Stunden voll seien… Am „Sofitel Munich“ in der ehemaligen Bayerpost südlich des Hauptbahnhofs wurde uns versichert es gäbe alle 20 Minuten eine Führung. Als wir nach einer kurzen Pause – es war sehr kalt – zurückkamen, gab es nur noch den genervten Kommentar eines Hotelangestellten: „Wie würden Sie es denn finden, wenn sie mehrere Hundert Euro für eine Suite zahlen würden und dann die ganze Nacht […]“ Komisch, dass diese Überschneidung von Nutzerinteressen nicht gleich aufgefallen war.

Als wir gegen 22 Uhr den Innenhof des Programmpunkts „SÜDHAUSBAU STADTHAUS – VISION & ARCHITEKTUR“ betraten, hieß es lapidar, dass die Anwohner jetzt [schon!] Ruhe haben wollten. Beim gegenüber gelegenen „The Seven“, dem Umbau eines Heinzkraftwerks in eine Luxusimmobilie, hätte es jeder Serpentologe mit der Angst bekommen, angesichts der angestauten Bürgermassen auf dem Trottoir. Vielleicht hätten sich die Interessierten günstiger verteilt, wenn die Idee ein Panoramarestaurant bzw. Dachcafé mit dem schönsten Ausblick über die Altstadt einzurichten, sich nicht durch die, um einige Millionen lukrativere Idee dort Luxusappartements zu verwirklichen, durchgesetzt hätte. Angeblich wird „Alpha Invest Projekt“ (AIP) den Bürgern zweimal im Jahr die Möglichkeit bieten den grandiosen Rundblick zu genießen. Doch das wäre eine neue Geschichte. Es bleibt nur zu hoffen, dass die wirkliche Zukunft des Bauens sich günstiger präsentieren wird. Wir haben den „Architekturabend“ an dieser Stelle, früher als gedacht (ca. 22:30 Uhr), beendet und sind zum gemütlichen Teil übergegangen…

Müllerstraße, Südhausbau Stadthaus und der sog. The Seven Tower – Photos von Martin Höppl

Man muss den Veranstaltern zu Gute halten, dass sie noch keine Erfahrungen mit der Organisation hatten, schließlich wurde die „Lange Nacht der Architektur“ zum erstenmal ausgerichtet. Es bleibt abzuwarten, ob sie langfristig als ernst zu nehmende Veranstaltung neben „Lange Nacht der Museen“ und „Lange Nacht der Musik“ treten wird.

Bellotto-Rahmen auf der Brühlschen Terrasse - Photo von Martin Höppl

Der Gasanbieter mit dem durchaus sonderbaren Namen Glücksgas wurde jüngst auserkoren, als Namensgeber für das gerade fertiggestellte Dynamo-Stadion (vormals Rudolf-Harbig-Stadion) von „Beyer + Partner Architekten“ aus Rostock herzuhalten. Das Stadion am Dresdner Volkspark liegt nur etwa 2 km Luftline von der Waldschlösschenbrücke entfernt. Der unmittelbar neben dem, nach dem jüdischen Arzt und Bankier benannte Georg-Arnhold-Bades gelegene Millionenbau soll einem zeitweise mit der Insolvenz kämpfenden Fußballclub als Spielstätte dienen. Zudem hatte der Verein in den letzten Jahrzehnten zu Recht mit einem durchaus zweifelhaften Ruf zu kämpfen. Geradezu albtraumhaft erlebte etwa auch ich eine Zugfahrt von der Lausitz in die sächsische Landeshauptstadt vor ein paar Jahren: Der Zug war voll besetzt mit alkoholisierten, agressiven Schlachtenbummlern, die nicht davor zurückscheuten antisemitisches und rassistisches Liedgut zum Besten zu geben… Wie tiefgreifend die jüngsten Maßnahmen von Fanprojekten waren bleibt abzuwarten. Da der Verein nicht der Besitzer des Stadions ist, hatte er wohl kaum Mitspracherechte bei der Umbenennung des Stadions.

Mittlerweile ist die Praxis Sportstadien und Stadthallen nach Sponsoren zu benennen allgemein etabliert. Während noch vor wenigen Jahren lediglich verdienten Persönlichkeiten wie Fritz Walter die Ehre zu Teil wurde ein Bestandteil des kollektiven Namensgedächtnisses zu werden, genügt kulturelles und soziales Kapital heute offensichtlich nicht mehr für eine prominente Widmung. So wurde etwa das ehrwürdige Westfahlenstadion in Signal Iduna Park umbenannt (wohl gemerkt ohne Bindestriche), oder die Sportarena auf Schalke erhielt den Namen des Bierproduzenten Veltins. Das Hamburger Volksparkstadion heißt derzeit Imtech Arena und hat seit 2001 bereits viermal den Namen gewechselt. Bekanntheit erreichte auch die Kröver Nacktarschhalle, benannt nach einer Moselweinsorte. Können manche Namen noch assoziativ mit einem Sinn gefüllt werden, so etwa bei dem verhältnismäßig kleinen Playmobilstadion in Fürth (mittlerweile Trolli Arena), oder der FCB/1860-Spielstätte Allianz-Arena von Herzog & de Meuron, müsste der Otto Normalverbraucher die meisten neuen Namen erst googlen (vgl. die größten Fußballstadien in Deutschland). Im Mittelpunkt des allgemeinen Interesses stehen offensichtlich nicht mehr hohes Renommée und Verdienste um die Allgemeinheit, sondern Fragen der Wertsteigerung und Finazoptimierung. Manche Unternehmen versuchen somit ihr Branding zu unterstützen, d. h. ihre Markenpositionierung zu optimieren.

Es bleibt festzuhalten, dass die Umbenennung in Glücksgas-Stadion nicht von übermäßigem Fingerspitzengefühl zeugt. Die ambivalente und missverständliche Bedeutung des Wortes „Gas“ in einem historischen Kontext, dürfte man meinen, sollte eigentlich jedermann bekannt sein. So wurden umgangsprachliche Redewendung, wie etwa „Üben bis zur Vergasung“ glücklicherweise seit längerem in den verbalen Giftschrank verbannt und auch die Formulierung „innerer Reichsparteitag“ bricht sich nurmehr mit unfreiwilliger Komik Bahn (vgl. Katrin Müller-Hohenstein und Oliver Kahn auf youtube). Was es über unsere Erinnerungskultur und das Geschichtsbewußtsein aussagt, dass Teile des allgemeinen Gedächtnisses von häufig nichtssagenden Konzernnamen geprägt sind, werden zukünftige Generationen neuerlich beurteilen. Was der internationale Umbenennungsboom noch bringen wird bleibt abzuwarten: Auch die Umbenennung des Münchner Hauptbahnhofs (vormals Centralbahnhof) in Munich Re Central Station (vormals Münchner Rückversicherungs-Gesellschaft) wäre vielleicht denkbar. Oder wie wäre es damit, das Brandenburger Tor in Berliner Pilsner Gate umbzubenennen? Vielleicht ließe sich auch der Hamburger Michel als Holsten Tower vermarkten.